Erfolgreich zum Markentransfer
Erfolgreich zum Markentransfer: Diplomarbeit aus dem Jahr im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, FH Krems, 168 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund des starken Wettbewerbs ist es fĂŒr einige Unternehmen erforderlich, vollstĂ€ndig neue Marken einzufĂŒhren. Um sich von der Konkurrenz zu differenzieren bzw. die Aufmerksamkeit, das Interesse und Vertrauen der Konsumenten kĂŒnftig zu erhalten, sind Markenverantwortliche somit aufgefordert, mit diesen VerĂ€nderungen am Markt mitzuziehen. MarkenneueinfĂŒhrungen sind jedoch stets mit extremen Kostenaufwendungen verbunden, die von zahlreichen Unternehmungen nicht getragen werden können. Erfolgreiche Markentransfers, in Form einer Produktlinienerweiterung oder Markenerweiterung, stellen in diesem Zusammenhang eine optimale Möglichkeit dar, diesen betrĂ€chtlichen finanziellen Aufwand zu umgehen und vom Image der bereits etablierten Marke zu profitieren. Weil fĂŒr die DurchfĂŒhrung eines Markentransfers allerdings einige Voraussetzungen und Faktoren zu beachten sind, beschĂ€ftigt sich die vorliegende Arbeit mit jenen Faktoren und ZusammenhĂ€ngen, die fĂŒr einen langfristigen Erfolg einer Produktlinienerweiterung und Markenerweiterung unerlĂ€sslich sind. Zu Beginn werden anhand einer Begriffsabgrenzung die wesentlichsten Hauptbegriffe der Arbeit - Marke, Markentransfer und MarkenidentitĂ€t - definiert, um ein einheitliches VerstĂ€ndnis fĂŒr die Arbeit zu schaffen, da diese Begriffe in der Literatur auf viele unterschiedliche Synonyme stoĂen, die mannigfache Bedeutungen hervorrufen. Darauf folgend geht der Autor auf jene notwendigen Voraussetzungen fĂŒr eine Markenerweiterung, Produktlinienerweiterung und MarkenidentitĂ€t ein, die fĂŒr die DurchfĂŒhrung eines Transfers von Marken essentiell sind. Indem ohne diese Voraussetzungen eine Marken- oder Produktlinienerweiterung nicht existieren kann bzw. ein möglicher Misserfolg des Markentransfers vorprogrammiert ist, muss diesen Voraussetzungen vorab auĂerordentliche Beachtung entgegengebracht werden. Die Tatsache, dass der Markt beinahe von kaputten Marken ĂŒberflutet ist, die mit ihren Eigenschaften auf Dauer nicht ĂŒberzeugen konnten, sollte viele Markenverantwortliche zum Nachdenken anregen, ob ihr Vorhaben fĂŒr die Ăbertragung einer Marke die richtige Entscheidung ist. Bevor den neuen Herausforderungen am Markt gegenĂŒbergetreten werden kann, ist es daher unabdingbar, sich an den gegenwĂ€rtig vorhandenen Voraussetzungen fĂŒr eine Marken-, Produktlinienerweiterung und MarkenidentitĂ€t zu orientieren, um eine mögliche Fehlentscheidung vorab vermeiden zu können.